Chestnut Friends 패키지 디자인 리뉴얼

체스넛 프렌즈(Chestnut Friends) 패키지 디자인 리뉴얼은 패키지에 국한되지 않고,
워드마크와 캐릭터를 포함한 전반적인 비주얼 시스템을 재정비한 브랜딩 프로젝트입니다.

충청남도 공주시에 위치한 체스넛 프렌즈는
여행객이 매장을 경험하고 기념품을 구매하는 로컬 베이커리 카페로,
지역에서만 접할 수 있는 ‘오미야게(특산물 기념품)’를 통해 브랜드 경험을 확장해왔습니다.

이러한 맥락에서, 기념품 패키지를 중심으로
브랜드의 인상과 경험을 일관되게 전달할 수 있도록 리뉴얼을 진행했습니다.

한옥에 자리한 매장의 따뜻하고 정감 있는 분위기를 기반으로,
목판화의 질감을 그래픽의 공통 언어로 설정하고
쪽염색에서 착안한 색감을 적용했습니다.

이를 통해 낱개 상품부터 세트 구성까지,
고객이 기념품을 통해 베이커리 공간의 인상을 자연스럽게 이어서 경험할 수 있도록 설계했습니다.

또한 패턴과 캐릭터를 오미야게 맥락에 맞게 재구성하여,
선물 세트를 넘어 다양한 접점에서 활용 가능한 비주얼 에셋으로 확장한 프로젝트입니다.


The ‘Chestnut Friends’ package redesign is a branding project
that goes beyond packaging, redefining the overall visual system
including the wordmark and character.

Located in Gongju, Chungcheongnam-do, Chestnut Friends is a local bakery café
where visitors experience the space and purchase souvenirs.
The brand has expanded its experience through omiyage—regional gift items
available only in that area.

In this context, the redesign focuses on souvenir packaging
to deliver a more consistent and cohesive brand impression.

Based on the warm and welcoming atmosphere of the hanok-style store,
a woodblock print texture was established as the core graphic language,
complemented by a color palette inspired by traditional indigo dyeing.

Through this approach, the design allows the impression of the bakery space
to naturally extend from individual items to full gift sets.

In addition, patterns and characters were restructured to fit the omiyage context,
expanding into visual assets that can be applied across various touchpoints
beyond gift packaging.


Industry: Bakery
Location:  충청남도 공주시
Client:Chestnut Friends
Involvement:  패키지 디자인, 비주얼 시스템 리뉴얼
Date of completion: 2026년 1월