LOAF LOAF
Yongsan-gu

손의 온기와 시간으로 구워낸 공간, 로프로프 (LOAFLOAF)

로프로프(LOAFLOAF)는 하나의 빵에서 시작된 브랜드로, 빵을 만들고 구워내는 느린 과정과 손의 온기를 디자인 전반에 담았다. 이름은 한 덩어리의 빵을 뜻하는 ‘loaf’에서 유래했으며, 반복되는 어감으로 브랜드의 느긋하고 따뜻한 태도를 표현한다.

로고는 반죽을 손으로 문지른 듯한 유려하고 비정형적인 선으로 수공예적 감수성을 시각화했으며, 캐릭터와 엠블럼 역시 친근하고 절제된 톤으로 개발하였다. 공간은 반죽의 덩어리에서 착안한 유기적인 형태와 회벽, 바크, 코르크, 테라코타 등 촉각적인 소재로 구성했다.

시간이 흐르고 손때가 스며들수록 자연스럽게 깊어지는 공간을 의도했으며, 빛바랜 이끼와 말라간 식물, 제철 재료에서 가져온 틸 민트, 테라코타, 옐로 오커로 감각적인 리듬을 더했다. 빵은 인위적인 오브제로 연출하지 않고 굽힌 자국, 갈라진 표면, 무게감과 색의 겹침을 그대로 드러내 본질적인 아름다움을 전달한다.

외부 브릭월과 내부 우드브릭은 로프로프만의 비정형 패턴으로 디자인해 손과 세월의 흔적을 표현했다. 절제된 구조 안에서 질감과 밀도의 대비를 섬세하게 조율하여 공간이 하나의 아틀리에처럼 작동하도록 했으며, 시각과 촉각, 후각을 통해 로프로프의 정성과 따뜻함을 오래도록 맛있게 기억하게 한다.

Usage: 카페 베이커리
Location: 서울시 용산구 이촌로 58길 3, 1층
Floor Area: 600sqm (181평)
Client: 로프로프
Involvement: 아트디렉팅, 브랜드 아이덴티티, 인테리어 디자인, 공간 디자인
Date of completion: 2025년 9월



A Space Shaped by the Warmth of Hands and Time: LOAFLOAF

LOAFLOAF is a brand that began with a single loaf of bread. Its design embodies the unhurried process of making and baking bread, together with the warmth of the hands involved. The name derives from “loaf,” while its repetition conveys the brand’s gentle rhythm and relaxed, welcoming character.

The flowing, irregular logotype evokes dough shaped by hand, visually expressing LOAFLOAF’s artisanal sensibility. Its characters and emblems were also developed in a friendly yet understated style.

Inspired by the organic form of dough, the space combines tactile materials such as plaster, bark, cork, and terracotta. These materials were selected to gain depth and character as they age. A palette of teal mint, terracotta, and yellow ochre—drawn from faded moss, sun-dried plants, and seasonal ingredients—adds a subtle visual rhythm.

Rather than presenting bread as a decorative object, LOAFLOAF reveals it in its most honest form, preserving its baked marks, cracked surfaces, weight, and layered colors. Custom brickwork on the exterior and wooden bricks within create irregular patterns that express the traces of time and touch.

Through carefully balanced forms, textures, and material contrasts, the space functions like an atelier. Engaging sight, touch, and scent, it allows the warmth and craftsmanship of LOAFLOAF to remain as a lasting—and delicious—memory.

Usage: Cafe Bakery
Location: 1st floor, Ichon-ro 58-gil 3, Yongsan-gu, Seoul
Floor Area: 600sqm
Client: LOAF LOAF
Involvement: Art Directing, Brand Identity, Interior Design, Space Identity
Date of completion: September, 2025